冰岛户外品牌66°North百年发展史

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初期：Sjóklæðagerð Íslands（1924~1977年）
现代：66° North（1977~2024年）
穿着66°North的名人
马修·麦康纳（Matthew McConaughey）
杰克·吉伦哈尔（Jake Gyllenhaal）
碧昂丝（Beyoncé）
克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）
威尔·史密斯（Will Smith）
弗兰克·奥申（Frank Ocean）

66°North是一个源自冰岛的小众低调户外品牌，其服装防水、透气、耐用、舒适且不失美感，近年来已成为冰岛文化不可或缺的一部分。66°North近100年前从冰岛西峡湾的一个小作坊起家，如今已成为一个成功的全球品牌。

66°North在冰岛各地已开设了11家专卖店，来冰岛旅游的人不要错过从66°North买一件衣服回家的机会，不管是简单的小帽还是可以穿几十年的保暖派克大衣，都可以。66°North的大部分店铺都位于首都，因此您可以从雷克雅未克的住宿地轻松前往。当您驾驶租来的汽车探索冰岛时会发现，他们的服装也非常适合在冰岛自驾游时穿着。

很多人并不知道，66°North不仅仅是一家服装店，它还代表了一个世纪以来冰岛历史的一部分。它的起源可以追溯到冰岛社会依靠渔民冒着生命危险出海捕鱼来维持温饱的时代。

随着时间的推移，66°North服装的目标市场从捕鱼业扩展到救援队、登山者、徒步旅行者，最终扩展到普罗大众。它因提供人人都能穿的实用而时尚的服装而声名鹊起。但这一切是如何开始的呢？请继续阅读本文，了解66°North的发展历程。

初期：Sjóklæðagerð Íslands（1924~1977年）

一张10x15的旧烟卡，上面印有冰岛恶劣天气下的一艘渔船。

在20世纪末现代舒适生活到来之前，冰岛的生活是很艰苦的。人们必须应对无情的天气，自然灾害可能在毫无征兆的情况下发生，而土壤也并不总是能提供丰收的作物。仅仅一个糟糕的夏天就可能导致饥荒。

1000多年来，冰岛人民获取食物的唯一可靠方式就是在周围海域捕鱼。然而，在没有现代技术的情况下，出海捕鱼是一项危险的工作。渔民可能会在黑暗中迷失方向，可能会被强大的风暴冲走，也可能在寒冷的冬天被冻死。要保证渔民出海安全，一大重要因素就是防水服装，要既保暖，又能保护渔民免受风雨侵袭。

1912年在Baldur号拖网渔船上工作的冰岛渔民。

19世纪末，人们发明了使用油布制成的防水服饰。这是一种将亚麻籽油和蜡混合涂在布料上的方法，使其具有防水性。冰岛人很快就开始使用油布服装来保证海上安全。然而，当地没有油布服装的制造商，必须从斯堪的纳维亚进口。此外，当服装在海上损坏（这很常见）时，无法修复，冰岛人只能把它丢弃。

这促使冰岛渔业协会派出一名代表前往挪威考察油布服装的生产，以节省采购费用。1923年，冰岛渔业协会出资1000克朗，资助Sudureyri的年轻渔民Hans Kristjánsson前往挪威学习这种服装的制作方法。学成回到冰岛后，Hans Kristjánsson立即在家乡的一个小作坊里开始制作油布服装。

Hans Kristjánsson（1891-1952），Sjóklæðagerð Íslands （66°North）的创始人。这张照片曾刊登在1933年的报纸上。

到1924年底，Hans已成功缝制了约50套油布服装（外套和工作服），其中一些送往冰岛渔业协会进行评估，其余的卖给了西峡湾当地的渔民。

这些服装立即受到当地人的欢迎，大家认为它们并不比外国同类产品逊色。一些渔民还说，这些衣服穿起来更柔软、更舒适。

Hans做的服装越来越受欢迎，于是他在1925年6月成立了 Sjóklæðagerð Íslands公司（意为“冰岛海洋服装工作室”），也就是66°North的前身。

Sjóklæðagerð Íslands的第一个有记载的广告于1925年11月15日刊发。

Hans成立公司后，将生产基地从Sugandafjordur湾搬到了雷克雅未克，并在Laugavegur购物主街42号开了一家店。他还雇用了四名裁缝，并使用冰岛第一台电动缝纫机制作衣服。到当年年底，该公司已经制作了2000多件衣服，还有一些用于鱼类加工的油布围裙也很受欢迎。几年后的1928年，该公司开始为冰岛搜救队提供服装，这一合作一直持续到今天。

在此期间，Hans想出了一种在衣服外层使用清漆的方法，而不是挪威使用的那种漆，从而延长了衣服的使用寿命。Sjóklæðagerðin还提供修补破旧油布衣物的服务，从而开启了66° North杜绝浪费的长期目标。

1937年的广告，标题意为"我们的产品在全国得到认可"。

到1933年，Sjóklæðagerðin的员工增加到约35人，为冰岛各地的渔业提供服装。此时，他们不仅为工人生产服装，也开始为普通大众生产服装。Sjóklæðagerðin雨衣的外层和航海服装一样闪亮，这对冰岛人的日常生活非常有用。他们还开始生产裙子、羊毛裤子和儿童防护服。

在接下来的几十年里，Sjóklæðagerðin继续为冰岛蓬勃发展的捕鱼业生产服装，同时进一步扩大日常生活服装的生产范围。1967年，他们开始生产尼龙雨衣，这种雨衣以其鲜艳的色彩和透气性在冰岛迅速流行起来。

1972 年的广告。标题意为“40年来，致力于生产海洋服装和雨衣的服装公司。”

1969年，Sjóklæðagerðin向德国的经销商提供了一批雨衣，得到了这些德国人对其雨衣品质的好评。此后不久，Sjóklæðagerðin与加拿大连锁百货公司Eaton达成了销售雨衣的协议，合作非常成功，每一季的雨衣都被抢购一空。

此时，日用户外服装的销量超过了渔业服装，且其受欢迎程度也在不断上升，再加上冰岛以外地区的销售也有可能扩大，这一切都促使公司重新打造品牌，以期在全球范围内取得成功。

现代：66° North（1977~2024年）

北纬66度线正好穿过66°North的初创地Sudureyri。

66°North这一品牌名称（冰岛语为66°Norður）标志着这家冰岛老牌公司的新方向。当然，该公司仍然不忘初心，继续为渔业和其他各种户外行业生产工作服。1977年9月25日，该公司在报纸上刊登了一则整版广告，该品牌现在仍在使用的66°N logo正式亮相，标志着该公司的品牌塑造进入新阶段。

“66°North”这个名字是为了纪念公司于1924年成立之初的筚路蓝缕；因为Hans Kristjánsson最初开始缝制衣服的作坊位于西峡湾的Sudueyri，正好在北纬66度线上（如上图所示），处于北极圈边缘。自此，公司就可以从原来的"Sjóklæðagerðin"（海洋服装工坊）这一名称中摆脱出来。毕竟，原本的公司名已经不能概括最新的业务范围，而新名字又能忠于公司的起源。

1977年刊发的66°North品牌再造公告。

更名前后那段时期，约有300人在66°North工作，本地业务蒸蒸日上，在为冰岛人提供日常外衣的同时，继续向国外市场扩张。

20世纪80年代初，由于冰岛商店开始出售用廉价劳动力生产的进口外套，竞争变得更加激烈。这促使66°North公司重新思考自己的战略，开始重点宣传他们的衣服不仅保暖，而且质量上乘、使用寿命长，66°North在可持续发展方面的循环理念一直延续至今。

1992年，66°North在雷克雅未克举办的贸易展览会上展示冰岛搜救队使用的休闲服和户外服装。

与冰岛各种救援队不断加强的合作也帮助66°North建立了口碑，使其成为应对冰岛最极端天气条件的首选户外服饰。毕竟，冰岛的搜救队冒着生命危险帮助那些在危险环境中受困的人们，因此救援人员必须保持温暖，才能完成任务。

20世纪90年代，随着摇粒绒和戈尔特斯（gore-tex）等面料的引入，66°North开始生产更多保暖的室内服装，如毛衣和背心，同时还推出了透气保暖的夹克和裤子等外衣。上世纪八九十年代，Kraft雪地装在冰岛大受欢迎（如下图），"Kraftgalli"（Kraft雪地装）也因此成为冰岛雪地装的通用商标。随着时间的推移，66°North的形象已不仅仅是一家功能性的外衣公司，更是一个被视为潮流和时尚的时装品牌。

自上世纪八九十年代起，66°North的Kraft雪地装在冰岛非常流行。

到2010年，66°North已真正成为一个全球品牌，其产品在15个国家的500多家商店销售。消费者开始认识到，几十年来，66°North一直在为冰岛变幻莫测的极端天气条件设计服装，这意味着，如果它们能让您在冰岛保暖，就能让您在任何地方保暖。它不仅受到户外运动爱好者的青睐，还受到任何希望在家中或办公室都能感到舒适、温暖和时尚的人的欢迎。

66°North即将迎来创办100周年，回顾公司的发展史，在很多方面都反映了冰岛的历史。20世纪初，冰岛还只是一个名不见经传的以渔业为生的小国，依靠周边的海洋维持生计，就像66°North最初完全专注于为渔民提供服装一样。几十年过去了，冰岛因其美丽的自然风光和人民的创造力而闻名于世，66°North也成为了人们在享受户外活动的同时也能保持时尚的首选品牌。